奈飛在經(jīng)歷了一季度營(yíng)收增長(zhǎng)放緩后，正將目光投向亞洲，希望利用這個(gè)地區(qū)重拾營(yíng)收增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
該公司亞太區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Tony Zameczkowski在接受采訪時(shí)表示，盡管有抑制整體支出的計(jì)劃，但亞洲的投資將繼續(xù)增長(zhǎng)，包括為當(dāng)?shù)仉娪昂碗娨晞≈谱魈峁┤谫Y。
他說(shuō)，雖然奈飛將繼續(xù)在亞洲提供低價(jià)、僅限手機(jī)移動(dòng)用戶的會(huì)員服務(wù)，但它也在尋求與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和數(shù)字化支付公司建立更多合作關(guān)系，以在不太使用信用卡的地區(qū)接觸到更多潛在客戶。該公司的亞洲戰(zhàn)略也預(yù)示著該公司在其它新興市場(chǎng)的行動(dòng)，在這些市場(chǎng)，該平臺(tái)也必須實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，以平衡北美和歐洲市場(chǎng)的飽和。
亞洲是全球其他市場(chǎng)的最佳代表， Zameczkowski，亞洲新興市場(chǎng)與非洲和拉丁美洲等其他新興市場(chǎng)有相似之處。在后者地區(qū)可以很容易地復(fù)制或利用亞洲那里獲得的經(jīng)驗(yàn)。
作為全球最大的流媒體平臺(tái)的奈飛正處于關(guān)鍵時(shí)刻。近年來(lái)，隨著用戶數(shù)量的激增，該公司股價(jià)飆升，但該公司4月份的一季度報(bào)告稱，其用戶出現(xiàn)了10多年來(lái)的首次流失，并預(yù)計(jì)在激烈競(jìng)爭(zhēng)下，二季度還會(huì)出現(xiàn)萎縮。
自去年11月中旬以來(lái)，奈飛的市值蒸發(fā)了三分之二，它需在更新節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，削減費(fèi)用，這使它面臨著更大的壓力。
亞洲是奈飛上季度唯一一個(gè)用戶增加的地區(qū)
亞太地區(qū)占奈飛全球2.216億用戶中的15%，預(yù)計(jì)該地區(qū)將成為奈飛進(jìn)一步擴(kuò)大用戶數(shù)量的
不過(guò)，亞太地區(qū)有著截然不同的受眾、偏好和運(yùn)營(yíng)環(huán)境，這可能會(huì)對(duì)公司運(yùn)營(yíng)構(gòu)成風(fēng)險(xiǎn)。在今年第一季度，該公司在亞太地區(qū)的新增用戶總數(shù)為110萬(wàn)，較上年同期下降了20%。在一些市場(chǎng)的滲透過(guò)程中，該公司還面臨著文化和政治方面的挑戰(zhàn)。
2020年，印度電視劇A Suitable Boy中，印度教女主人公親吻穆斯林男子的一幕在印度引發(fā)了爭(zhēng)議。此外，越南政府表示，有電視劇中的地圖違反了法律，該公司將面向越南觀眾的電視劇下架。
同時(shí)，奈飛在亞洲的用戶也是其價(jià)值最低的用戶群體之一，這意味著需要更多的訂閱數(shù)才能增加收入。隨著在亞洲各地推出低價(jià)移動(dòng)用戶訂閱套餐以及印度地區(qū)的大幅降價(jià)后，該公司在亞洲的營(yíng)收增長(zhǎng)速度已經(jīng)是2017年以來(lái)最慢的。根據(jù)財(cái)報(bào)，亞太地區(qū)用戶的平均營(yíng)收下降了5%，至每月9.21美元，而美國(guó)和加拿大則增長(zhǎng)了5%，至每月14.91美元。
Media Partners Asia執(zhí)行董事Vivek Couto表示:“他們正試圖打造一個(gè)更深入的用戶渠道。”“除非你有一個(gè)可觀的客戶基礎(chǔ)，否則你不能漲價(jià)�！蹦物w還面臨著來(lái)自亞馬遜和迪士尼等流媒體巨頭以及在亞洲市場(chǎng)上的本土公司的競(jìng)爭(zhēng)。
奈飛在亞太地區(qū)的收入增長(zhǎng)和用戶增加都在放緩
Couto表示，為了彌補(bǔ)巨大的價(jià)格折扣，奈飛必須專注于擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，既要在日本和韓國(guó)這樣的高收入國(guó)家中開(kāi)展，也要重視泰國(guó)和印度尼西亞這樣的新興市場(chǎng)。他認(rèn)為，在印度，需要增加到2000萬(wàn)至3000萬(wàn)用戶，營(yíng)收才會(huì)有意義。據(jù)該咨詢公司估計(jì)，去年奈飛在印度市場(chǎng)約有550萬(wàn)用戶。
奈飛計(jì)劃在亞洲地區(qū)的服務(wù)中引入廣告來(lái)增加營(yíng)收。雖然Zameczkowski表示，現(xiàn)在說(shuō)公司將在哪些市場(chǎng)推出新的運(yùn)營(yíng)模式還為時(shí)過(guò)早，但他相信這將使該平臺(tái)更容易為用戶所接受。
Zameczkowski表示:“盡管該公司正進(jìn)入一個(gè)增長(zhǎng)放緩的新階段，但亞洲市場(chǎng)的表現(xiàn)令人興奮�！�
